Marketing internetowy jest niezwykle dynamiczny, dlatego ciągłe zmiany są na porządku dziennym. Pewnie niejeden reklamodawca chociaż raz zastanowił się, co zrobić, aby łatwiej i szybciej sprzedać produkt lub usługę, a tym samym trafić do zainteresowanego klienta.
Dużym wsparciem działań w takim przypadku może okazać się zastosowanie dynamicznej reklamy, która może przynieść znaczne korzyści, jednak należy pamiętać o pewnych aspektach konfiguracji (takich jak treści na witrynie), które mogą zaważyć na jej skuteczności.
Czym jest DSA?
Reklama DSA wyświetlana jest w wyszukiwarce i przybiera formę tekstową wraz z nagłówkiem. Treść odpowiednio dopasowuje się do użytkownika na podstawie hasła, które wpisał w wyszukiwarkę. Reklama ta jest niezwykle elastyczna ze względu na fakt, że nie ma potrzeby ustalania przy jej tworzeniu słów kluczowych.
W tym przypadku przekaz reklamowy wyświetlany jest w formie dynamicznej i zawiera informacje dotyczące zawartości całej witryny. Reklama DSA to niezwykle cenna forma dotarcia do klienta, który poszukuje dokładnie tego, co znajduje się w ofercie reklamodawcy.
Jak działa reklama DSA?
Otóż użytkownik potencjalnie zainteresowany danym produktem lub usługą, wpisuje w wyszukiwarkę hasło, które go interesuje. Jeśli dane słowo znajduje się na Twojej stronie, to w tym momencie rozpoczyna się cała rola DSA. System Google generuje odpowiednie nagłówki, które będą dopasowane do zapytań użytkownika.
Do reklamy można dodać rozszerzenie, a także odpowiednio dostosowany tekst. Reklamodawca sam wybiera jakiego adresu URL zechce użyć. Może to być cała domena lub wybrane podstrony.
Poniżej można zobaczyć, jak wygląda tego typu reklama:
Zalety reklam DSA
Do najważniejszych zalet tego typu reklamy zalicza się między innymi fakt, że jest bardzo elastyczna. Taka reklama znacznie wspiera pozostałe działania marketingowe, jak na przykład pozycjonowanie. Kolejną korzyścią jest brak konieczności dodawania słów kluczowych, co zdecydowanie skraca czas pracy nad reklamą.
Możliwe jest równiej prostsze i szybsze dotarcie do odbiorcy. Użytkownik zostanie przekierowany dzięki reklamie na odpowiednio dobraną do niego podstronę, a nagłówki będą właściwie dopasowane do jego preferencji.
Można stwierdzić, że DSA w pewien sposób może przyśpieszyć niektóre działania marketingowe. Dzięki tego typu reklamie, ruch na witrynie jest bardziej wartościowy i cenny. Co więcej, użytkownik już na początku otrzymuje jasne odpowiedzi na zapytania, które go interesują, co wpływa na zwiększenie prawdopodobieństwa konwersji.
Dla kogo są przeznaczone reklamy dynamiczne?
Reklama tego typu sprawdza się w wielu branżach, jednak warto wspomnieć, że najlepszym rozwiązaniem będzie zastosowanie jej w przypadku rozbudowanych sklepów e-commerce, które posiadają bardzo dużą ilość produktów, podstron i treści, dostosowanych do klientów.
Reklamy DSA ułatwią dotarcie do klientów, chociażby przez fakt, że w standardowej reklamie, określenie dużej i dokładnej liczby słów okazuje się być sporym wyzwaniem.
Tworzenie reklam DSA
Utworzenie reklam DSA jest bardzo proste. Przy wyborze typu kampanii należy wybrać sieć wyszukiwania, a następnie dodać podstawowe informacje, takie jak nazwa kampanii, budżet dzienny, stawki, harmonogram, lokalizacje i języki.
Gdy podstawowe parametry zostaną skonfigurowane, kolejnym etapem będzie konfiguracja dynamicznych celów poprzez wybranie odpowiednich kategorii.
Możliwe do wyboru:
– kategorie zalecane dla witryny — w tym przypadku mamy możliwość wyboru kilku stron, które będą odpowiednio dopasowane do tematyki,
– konkretne strony — w tym przypadku wybieramy strony, do których będzie odsyłany użytkownik, na podstawie ich tytułu, adresu URL, zawartości czy kategorii,
– wszystkie strony internetowe — w tym przypadku reklamy dynamiczne będą odsyłać do wszystkich stron, które są dostępne w domenie danej witryny.
Wykluczenia
W reklamie dynamicznej możemy również zastosować wykluczenia, jeśli chcielibyśmy, aby użytkownicy nie byli kierowani na jakieś podstrony. Można wykluczyć: konkretną stronę, zwartość, kategorię, tytuł bądź adres URL.
Po skonfigurowaniu celów, następnym krokiem jest stworzenie reklamy. W tym miejscu należy wpisać tekst reklamy, który będzie liczył maksymalnie 90 znaków.
Jeśli wszystkie kroki tworzenia reklamy zostaną skonfigurowane poprawnie, to na tym etapie kreowanie reklamy się kończy. Jedyne co należy kliknąć to ‘’Gotowe’’.
Rozliczanie reklamy
Reklama jest rozliczana w taki sam sposób jak standardowe reklamy w sieci wyszukiwania. Oznacza to, że reklamodawca płaci za każde kliknięcie użytkownika potencjalnie zainteresowanego ofertą.
Podsumowując
Zastosowanie reklam dynamicznych niesie za sobą wiele korzyści. Jest to szczególnie istotne dla reklamodawców, którzy dysponują rozbudowaną stroną internetową, pełną wartościowych treści, szerokim zakresem usług czy produktów.
Stosowanie tego typu reklam pozwala znaczenie zaoszczędzić czas, a przekaz staje się bardziej cenny dla odbiorcy, co zwiększa szanse na konwersje. Wybór tego typu reklamy może okazać się trafnym wsparciem pozostałych działań marketingowych.
