Julia Rak

Autor

targetowanie reklam facebook ads
5/5 - (1 vote)
Spis tre艣ci:
  1. Czym jest i do czego s艂u偶y targetowanie reklam na Facebooku?
  2. Najcz臋艣ciej pope艂niane b艂臋dy podczas targetowania?
  3. Jak skutecznie dobra膰 lokalizacj臋 do reklamy?Najcz臋艣ciej pope艂niane b艂臋dy podczas targetowania?
  4. Jak doda膰 lokalizacje zbiorcze?
  5. Wykluczenia podczas wyboru targetowania na danym obszarze
  6. Podsumowanie

Czym jest i do czego s艂u偶y targetowanie reklam na Facebooku?

Targetowanie stanowi bardzo wa偶ny etap tworzenia reklamy.聽Odpowiednie dobranie grupy docelowej聽umo偶liwia dotarcie do odbiorc贸w, jak r贸wnie偶聽optymalizacj臋 koszt贸w聽przeznaczonych na kampani臋.

Targetowanie opiera si臋 na okre艣leniu lokalizacji, wieku, zainteresowa艅, zachowa艅, j臋zyku oraz p艂ci. Bez odpowiednich i szczeg贸艂owych ustawie艅, reklama nie b臋dzie wy艣wietlana osobom, kt贸re s膮 potencjalnie zainteresowane zakupem danych produkt贸w lub us艂ug, co skutkuje brakiem skuteczno艣ci.

Dzisiaj zajmiemy si臋 tematem targetowania po lokalizacji, czyli mo偶liwo艣ci膮 docierania do konkretnych grup odbiorc贸w w okre艣lonym obszarze geograficznym. Przedstawimy krok po kroku, jak przeprowadzi膰 skuteczne targetowanie po lokalizacji oraz na co nale偶y uwa偶a膰 i w jakich przypadkach u偶ywa膰 targetowania

Najcz臋艣ciej pope艂niane b艂臋dy podczas targetowania?

Na samym pocz膮tku pragniemy zaznaczy膰, 偶e targetowanie nie jest skomplikowane, je艣li dok艂adnie si臋 z nim zapoznamy i stanowi聽klucz do sukcesu.聽Jednak najcz臋艣ciej pope艂nianym b艂臋dem przez marketer贸w jest niedok艂adne okre艣lenie grupy docelowej.

Bud偶et, kt贸ry przeznaczy艂e艣 na kampanie, maleje ka偶dego dnia, a skuteczno艣膰 reklamy jest niewielka? Problemem mo偶e by膰聽zbyt szeroka grupa odbiorc贸w, poniewa偶 obszerne targetowanie mo偶na wykorzysta膰 w przypadku reklam nastawionych na wzrost rozpoznawalno艣ci marki. Je艣li zale偶y Ci na efektywnej konwersji, powiniene艣聽 szczeg贸艂owo okre艣li膰 targetowanie.

Jak skutecznie dobra膰 lokalizacj臋 do reklamy?Najcz臋艣ciej pope艂niane b艂臋dy podczas targetowania?

Facebook umo偶liwia聽dok艂adne okre艣lenie obszaru, na kt贸rym chcemy publikowa膰 poszczeg贸lne reklamy. Lokalizacja mo偶e by膰 oparta o kraje, kody pocztowe, okr臋gi, regiony, wojew贸dztwa, miasta, a nawet budynki czy ulice.

Mamy r贸wnie偶 mo偶liwo艣膰聽dostosowania aktywno艣ci u偶ytkownik贸w na danym obszarze, wybieraj膮c ich na podstawie miejsca zamieszkania lub pobytu聽 w danej lokalizacji, czy te偶 podr贸偶y do wybranego miejscu. Je艣li Twoja firma dzia艂a na terenie ca艂ego kraju i zale偶y Ci na dotarciu do jak najwi臋kszej liczby odbiorc贸w, wybierz go jako lokalizacj臋.

dob贸r lokalizacji facebook ads

Koniecznym zabiegiem, jaki b臋dziesz musia艂 zastosowa膰, jest odpowiednio dobrane targetowanie poprzez zainteresowania, wymagania konsumenckie, p艂e膰, j臋zyk czy wiek. Szczeg贸艂owe zaw臋偶enie liczby odbiorc贸w sprawi, 偶e Twoja reklama pomimo szerokiej lokalizacji, jak膮 jest ca艂y kraj, b臋dzie skuteczna. Dotrze do聽wszystkich os贸b, potencjalnie zainteresowanych聽ofert膮.

wyb贸r lokalizacji reklamy w facebook ads

W przypadku firm, kt贸re dzia艂aj膮 na rynku mi臋dzynarodowym, wyb贸r kilku kraj贸w jako potencjalnych odbiorc贸w b臋dzie odpowiednim krokiem. Reklama zostanie wy艣wietlona jedynie przez mieszka艅c贸w lub osoby przebywaj膮cych w danym kraju.

targetowanie reklamy fb ads

Natomiast w przypadku lokalnych marek warto znacznie聽zaw臋zi膰 lokalizacj臋. Je艣li posiadasz sklep na terenie Krakowa i zale偶y Ci na dotarciu do mieszka艅c贸w tego miasta i okolicznych miejscowo艣ci, powiniene艣 skupi膰 si臋 na jeszcze bardziej szczeg贸艂owym i zaw臋偶onym targetowaniu nastawionym na lokalizacj臋. Najcz臋艣ciej konsumenci, wybieraj膮c si臋 na zakupy, udaj膮 si臋 do najbli偶szych punkt贸w.

Ustawiaj膮c reklam臋 na danym obszarze,聽nale偶y pos艂ugiwa膰 si臋 promieniem, kt贸ry mo偶na odpowiednio dostosowa膰 do indywidualnych ustawie艅. Dzieje si臋 tak, poniewa偶 wok贸艂 wybranego punktu, pojawia si臋 mo偶liwo艣膰 rozszerzenia targetowania o okoliczne miejscowo艣ci. Chc膮c bardziej zaw臋zi膰 lokalizacj臋, mo偶esz pos艂ugiwa膰 si臋 danymi dzielnicami.

zaw臋偶anie grupy odbiorc贸w fb ads
zaw臋偶anie grupy odbiorc贸w facebook ads

Jak doda膰 lokalizacje zbiorcze?

stnieje r贸wnie偶 mo偶liwo艣膰聽ograniczenia lokalizacji聽do budynk贸w s膮siaduj膮cych z siedzib膮 danej marki lub preferowanych ulic w pobli偶u. Facebook jednak 鈥瀠kry艂鈥 t臋 funkcj臋. Zatem jak j膮 znale藕膰?

Pod mapk膮 z wybranym obszarem nale偶y klikn膮膰 鈥瀌odaj lokalizacje zbiorcze鈥. Nast臋pnie wy艣wietli si臋 rozwijane menu, z kt贸rego nale偶y wybra膰 adresy w promieniu mniejszym ni偶 1 kilometr. Dzi臋ki temu mo偶esz dopasowa膰 dany obszar.

Pami臋taj, 偶e to Facebook decyduje czy wybrane przez ustawienia s膮 mo偶liwe. Jednak ca艂y proces nie jest skomplikowany, wystarczy bardzo uwa偶nie przegl膮da膰 proponowane funkcje.

lokalizacje zbiorcze fb ads
lokalizacje zbiorcze facebook ads
lokalizacje zbiorcze reklamy na facebooku
jak ustawi膰 lokalizacje zbiorcze w facebook ads

Wykluczenia podczas wyboru targetowania na danym obszarze

Facebook oferuje r贸wnie偶 mo偶liwo艣膰 korzystania z wyklucze艅. Ta opcja pozwala na聽dotarcie do obszaru wok贸艂 wybranego miejsca z wykluczeniem jego samego. W przypadku wybrania ca艂ego kraju mo偶emy sprawi膰, aby dana reklama nie wy艣wietla艂a si臋 w okre艣lonym mie艣cie czy wojew贸dztwie. Podobny zabieg mo偶emy zastosowa膰, wybieraj膮c konkretne miasto. Wykluczeniu wtedy podlega dana dzielnica czy nawet ulica.

Aby m贸c wykluczy膰 wybran膮 lokalizacj臋 nale偶y zmieni膰 funkcj臋 鈥濽wzgl臋dnij鈥 na 鈥濿yklucz鈥. Mo偶esz tego dokona膰 w obr臋bie okienka doboru lokalizacji.

wykluczenia targetowania fb ads

Podsumowanie

Zanim uruchomisz kampani臋 reklamow膮, zadbaj o to, aby聽targetowanie by艂o odpowiednio dobrane. Niepoprawnie dostosowana grupa odbiorc贸w mo偶e znacznie obni偶y膰 skuteczno艣膰 kampanii. Ca艂a praca w艂o偶ona w wykonanie grafik, p贸jdzie na marne, je艣li b艂臋dnie skierujesz reklam臋. Co gorsze, bud偶et przeznaczony na reklam臋 zostanie wyczerpany, a efekty nie b臋d膮 zadowalaj膮ce.

Pami臋taj, tworz膮c reklamy oparte o targetowanie nastawione na lokalizacj臋,聽nie mo偶esz my艣le膰 w spos贸b szablonowy. Ka偶da bran偶a wymaga doboru innej grupy docelowej. Znacz膮c膮 rol臋 odgrywa przede wszystkim fakt, jakim jest cel reklamy, a w szczeg贸lno艣ci sprzeda偶 stacjonarna, czy te偶 online.

Przetestuj nowy kana艂 reklamowy - Microsoft Ads!

Czy warto spr贸bowa膰?

Tak! Tym bardziej, 偶e konfiguracj臋 i miesi膮c obs艂ugi masz u nas ZA DARMO!聽