Zapewne wiele razy podczas sprawdzania pozycji swojej strony internetowej zauważyłeś różnicę w pozycji wyświetlania poszczególnych fraz kluczowych, na których Ci zależy.
Dziś byliśmy na pozycji piątej, jutro wpisując dokładnie to samo, zauważamy, że spadliśmy na miejsce dziesiąte, czasem dwudzieste, a wręcz w ogóle nie możemy się znaleźć w wynikach, mimo przeszukania kilku stron.
Dlaczego tak się dzieje? Jakie czynniki mają wpływ na naszą widoczność i co możemy zrobić, aby ustabilizować naszą witrynę na jak najwyższych pozycjach? Tych i wielu innych informacji dowiesz się w niniejszym artykule.
Jak prawidłowo sprawdzać pozycje naszych fraz w wyszukiwarce?
Zanim przejdziesz do bardziej technicznych aspektów odpowiedzialnych za pozycję naszych słów kluczowych sprawdź czy prawidłowo ich szukasz.
Dokładna fraza kluczowa
Najczęstszym błędem jest nieprawidłowe wpisanie frazy w okno wyszukiwarki. Jeśli prowadzisz kwiaciarnię, współpracujesz z agencją i jedną z pozycjonowanych fraz jest “bukiet róż czerwonych Kraków” to ważne, aby właśnie dokładnie takie słowa wpisać. Jeśli wpiszemy “bukiet róż”, “bukiet róż Kraków” albo “bukiet róż czerwonych”, wyniki wyszukiwania mogą być znacznie inne.
Kluczem do odpowiedniego pozycjonowania strony jest gruntowna analiza słów kluczowych poparta szczegółowym badaniem rynku.
Pliki Cookies
Kolejnym bardzo ważnym aspektem jest sprawdzanie pozycji bez uwzględnienia zapisanych plików cookies, które wpływają na nasze wyniki wyświetlania.
Będąc w internecie, nie jesteśmy anonimowi, przeglądarka tworzy na podstawie naszych wyszukiwań profil osoby i stara się dopasować wyniki na jego podstawie. Jeśli raz odwiedzimy stronę i szybko z niej wyjdziemy, algorytmy odnotowują, że ta strona nie przyniosła nam pożądanych informacji i istnieje duża szansa, że następnym razem pojawi się znacznie niżej w SERPach (ang. Search Engine Result Page) lub wypadnie z nich całkowicie.
Związane jest ciągłym rozwojem algorytmów, których zadaniem jest zmniejszenie liczby kliknięć użytkownika do uzyskania pożądanych informacji. Dodatkowo, na niemalże każdej teraz stronie, zanim dostaniesz dostęp do treści, musisz potwierdzić, że zgadzasz się z Polityką Cookies. Zapamiętują one naszą sesję na stronie i na podstawie interakcji z witryną określają trafność dopasowania do frazy kluczowej.
Co więc zrobić, by wyniki wyświetliły się poprawnie?
Czyszczenie plików Cookies
Są dwie metody, jedną z nich, trudniejszą i niepolecaną przez nas to usunięcie plików Cookies z wyszukiwarki. Dzięki temu będziesz mieć faktyczne wyniki bez wpływu algorytmów określających nasze poprzednie działania, ale za każdym razem jak wejdziesz na jakąś stronę, zostaniesz poproszony o ponowną akceptację ich polityki. Więc za każdym razem konieczne byłoby czyszczenie danych.
Tryb incognito
Drugą metodą jest sprawdzenie pozycji w trybie incognito. Aby w niego wejść, wystarczy na naszej klawiaturze, mając włączoną przeglądarkę kliknąć kombinację klawiszy CTRL+SHIFT+N (Google Chrome), CTRL+SHIFT+P (Mozilla Firefox) itd. Dzięki temu masz “czystą” wersję wyszukiwarki, na którą nie wpływają żadne poprzednie zebrane dane i Twoje pozycje będą pokazywane ze stanem faktycznym.
Dlaczego Google zmienia pozycje naszych fraz?
Użyliśmy trybu incognito, sprawdziliśmy pozycje, jednak różnią się one względem dnia poprzedniego, a przecież wszystko zrobiliśmy dobrze. Dlaczego tak się dzieje?
Odpowiedzią są roboty indeksujące, które nieustannie analizują strony, które znajdują się w indeksie. Jeśli Twoja strona jest w pełni zoptymalizowana, masz dużo wartościowej treści i dobry profil backlinków możesz być spokojny o wahania Twoich pozycji, oczywiście nadal będą one występowały, jednak w niedużym stopniu.
Może okazać się, że Twoja konkurencja również prowadzi pozycjonowanie swojej strony na te same frazy co Ty, ale zostanie lepiej oceniona przez Google, np. przez bardziej wartościowe odnośniki dochodzące z sieci. W tej sytuacji możesz zostać zepchnięty na dalszą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Różne wyszukiwarki
Kolejnym aspektem jest używanie konkretnej wyszukiwarki. Twoje pozycje mogą się różnić w sytuacji, gdy sprawdzasz pozycje w Google Chrome, Mozilla Firefox lub każdej innej. Związane jest to z prędkością przesyłania danych z serwerów Google tzw. Data Center.
Są to bazy danych, na których znajdują się indeksy wszystkich stron, które zostały sprawdzone przez Google. Niestety nie są one zsynchronizowane, przez co czas przesyłu danych może się różnić, a to wpływa na nasze pozycje.
Aktualizacja danych odbywa się z różną częstotliwością i w różnym czasie, dlatego Twoje pozycje mogą się zmieniać w zależności od tego, z jaką prędkością zostaną załadowane wyniki naszej strony.
Co zrobić, aby zminimalizować wahania pozycji?
Niestety nie możesz całkowicie uniknąć wahań naszych pozycji, ale możesz zminimalizować ich częstotliwość i rozmiar. Na ratunek w tej sytuacji przychodzi pozycjonowanie, które zajmuje się optymalizacją strony oraz budowaniem wartościowego profilu linków.
Poprzez dostosowanie witryny do wymogów algorytmów, dodawanie wartościowej, zoptymalizowanej treści oraz regularnym zdobywaniu wartościowych linków prowadzących do strony pokazujesz algorytmom, że Twoja strona jest zaufana i dostosowana do wyszukiwania użytkownika. Warto w takiej sytuacji zaufać profesjonalistom, którzy mają doświadczenie w prowadzeniu kampanii.
Warto zadbać o odpowiednią strukturę witryny, która będzie czytelna i łatwa do indeksowania przez roboty wyszukiwarek. Poprawne oznaczenie nagłówków, odpowiednie metatagi i zoptymalizowane opisy stron to elementy, które pomogą w skutecznym pozycjonowaniu.
Regularne monitorowanie i analizowanie danych to kolejny kluczowy czynnik. Dzięki odpowiednim narzędziom analitycznym można śledzić zmiany w pozycji strony, zidentyfikować czynniki wpływające na wahania i podjąć odpowiednie działania naprawcze. Można również monitorować trendy w wyszukiwaniu, co pozwoli dostosować strategię pozycjonowania do zmieniających się preferencji użytkowników.
Ostatnim, ale nie mniej istotnym krokiem, jest utrzymanie aktywności na stronie i wokół niej. Regularne publikowanie wartościowych treści, angażowanie użytkowników poprzez komentarze i udostępnianie na mediach społecznościowych to sposoby na budowanie autorytetu i wzmacnianie pozycji strony. Warto także dbać o zdobywanie wartościowych linków z innych wiarygodnych stron, co przyczyni się do lepszego postrzegania witryny przez algorytmy wyszukiwarek.
Podsumowanie
Wiesz już, że wahania pozycji w wyszukiwarce są zupełnie normalne i nie musisz się obawiać jeśli dziś wyniki są nieco niżej (lub wyżej!). Sprawdzanie strony przez roboty indeksujące może odbywać się zaledwie raz w tygodniu, dlatego mogą występować nawet kilkudniowe opóźnienia w rzeczywistych pozycjach fraz kluczowych.
Musisz pamiętać, że jest to zupełnie normalne i Twoje wyniki powinny wrócić na swoje pozycje w najbliższym czasie jeśli tylko przestrzegasz zasad Google.
