Konrad Podkulski

Autor

reklama banerowa w google ads
5/5 - (5 votes)

Czym jest reklama banerowa w Google Ads?
Co jest potrzebne do utworzenia reklamy banerowej?
Specyfikacja techniczna
Utworzenie reklamy krok po kroku

Czym jest reklama banerowa w Google Ads?

Reklama banerowa, czyli popularny Display to nic innego jak kreacje graficzne wy艣wietlane na stronach internetowych partner贸w Google. Za ich pomoc膮, stosunkowo niedu偶ym kosztem, jeste艣my w stanie dotrze膰 do du偶ej liczby u偶ytkownik贸w sieci.

Dodatkowo, dzi臋ki mo偶liwo艣ci dok艂adnego targetowania grup docelowych, jak膮 oferuje narz臋dzie od ameryka艅skiego giganta, przy odpowiedniej konfiguracji, trafimy do os贸b, na kt贸rych uwadze najbardziej nam zale偶y, nie trac膮c tym samym bud偶etu na u偶ytkownik贸w niezainteresowanych nasz膮 ofert膮.

Co jest potrzebne do utworzenia reklamy banerowej?

Podstaw膮 reklamy banerowej jest odpowiednia grafika, dlatego te偶 warto po艣wi臋ci膰 nieco wi臋cej czasu na zastanowienie si臋, co powinno si臋 na niej znale藕膰. Co do zasady, warto zachowa膰 sp贸jno艣膰 wizualn膮 z witryn膮, aby u艂atwi膰 u偶ytkownikom zapami臋tanie marki, kt贸r膮 promujemy.

Nie jest to jednak kwestia kluczowa, a jest ni膮 sama kompozycja. To, co znajduje si臋 na obrazie, musi w ci膮gu zaledwie kilku sekund przekona膰 potencjalnego klienta do klikni臋cia w baner i zapoznania si臋 z bardziej szczeg贸艂ow膮 ofert膮, dlatego te偶 zaleca si臋, aby grafika by艂a nie tylko atrakcyjna i przyci膮gaj膮ca wzrok, ale r贸wnie偶 zawiera艂a tre艣膰, kt贸ra w spos贸b zwi臋z艂y, ale i mo偶liwie wyczerpuj膮cy przedstawi u偶ytkownikowi sieci reklamowany produkt lub us艂ug臋.

Je艣li chodzi o tre艣膰, to warto pami臋ta膰, aby na grafice uwzgl臋dni膰:

  • g艂贸wne has艂o reklamowe

Mo偶e to by膰 zar贸wno zwyk艂e przedstawienie produktu, jak na przyk艂ad napis 鈥淲贸zki dzieci臋ce鈥, jak i nieco bardziej przemy艣lane, 艂atwe do zapami臋tania has艂o. Wa偶ne jest, aby umie艣ci膰 je wysoko na grafice, bowiem dzi臋ki temu zostanie przeczytane jako pierwsze.

  • tre艣膰 dope艂niaj膮c膮

W tre艣ci dope艂niaj膮cej mo偶emy uwzgl臋dni膰 nieco wi臋cej informacji na temat naszej oferty, b臋dzie to dobre miejsce na uwzgl臋dnienie informacji o aktualnej promocji, lokalizacji sklepu, elementu, kt贸ry wyr贸偶nia nas na tle konkurencji, czy te偶 poinformowanie odbiorcy, co mo偶e zyska膰 na wsp贸艂pracy z nami.

  • wezwanie do dzia艂ania

Wezwanie do dzia艂ania (ang. call to action), jak sama nazwa wskazuje, jest elementem, kt贸rego zadaniem jest sprawi膰, aby dosz艂o do oczekiwanej przez nas konwersji. Dodanie przycisku 鈥淜up teraz鈥 w banerze lub 鈥淒owiedz si臋 wi臋cej!鈥 informuje u偶ytkownika o tym co wydarzy si臋 w kolejnym kroku, po klikni臋ciu w reklam臋, a tak偶e sugeruje mu, jakie dzia艂anie powinien podj膮膰.

Specyfikacja techniczna

Zanim rozpoczniemy tworzenie grafik, musimy wzi膮膰 pod uwag臋 szereg zasad i wytycznych Google, co do specyfikacji przesy艂anych baner贸w, poniewa偶 system nie zaakceptuje naszych kreacji, je艣li nie b臋d膮 one spe艂nia膰 okre艣lonych wymog贸w. Poni偶ej przedstawiona zosta艂a specyfikacja techniczna dla dw贸ch sposob贸w tworzenia reklam displayowych, kt贸rej nale偶y bezwzgl臋dnie przestrzega膰.

Niestandardowe reklamy displayowe

Korzystaj膮c z niestandardowych reklam displayowych, to my decydujemy, kt贸ry z dost臋pnych format贸w chcemy wykorzysta膰, a do wyboru mamy:

niestandardowe reklamy displayowe 1

(藕r贸d艂o: support.google.com)

Reklamy elastyczne

Reklamy elastyczne automatycznie dostosowuj膮 sw贸j wygl膮d rozmiar i format do obszaru na stronie przeznaczonego na reklam臋.

Aby je utworzy膰, nale偶y przes艂a膰 do systemu obraz w formacie kwadratowym i poziomym, nag艂贸wek, opis oraz logo, a nast臋pnie z po艂膮czenia wspomnianych element贸w Google Ads utworzy przekaz reklamowy.

reklamy elastyczne google ads

(藕r贸d艂o: ads.google.com)

Jak utworzy膰 standardow膮 reklam臋 banerow膮?

  1. Utw贸rz now膮 kampani臋, a nast臋pnie wybierz cel, na kt贸rym najbardziej Ci zale偶y.
    tworzenie reklamy banerowej
  2. Po okre艣leniu celu wybierz 鈥渟ie膰 reklamow膮鈥 jako typ swojej kampanii.
    jak stworzy膰 reklame banerow膮
  3. Jako podtyp pozostaw 鈥淪tandardow膮 kampani臋 w sieci reklamowej鈥.
    reklama banerowa google ads
  4. Podaj adres swojej witryny oraz nazw臋 kampanii.
    google ads reklama banerowa
    jak stworzy膰 reklam臋 banerow膮 w google ads
  5. A nast臋pnie zdecyduj, w jakiej lokalizacji chcesz wy艣wietla膰 swoje reklamy i jakim j臋zykiem pos艂uguj膮 si臋 osoby, do kt贸rych chcesz dotrze膰.
    lokalizacje reklamy banerowej
    lokalizacja reklamy banerowej
  6. Po rozwini臋ciu menu 鈥渨i臋cej ustawie艅鈥 uzyskasz dost臋p do dodatkowych funkcji, z kt贸rych najwa偶niejsz膮 jest mierzenie konwersji 鈥 warto je skonfigurowa膰 na koncie przed rozpocz臋ciem dzia艂a艅 reklamowych, aby m贸c weryfikowa膰 ich skuteczno艣膰.
    dodatkowe ustawienia reklamy banerowej
  7. Po klikni臋ciu przycisku 鈥渄alej鈥 Google poprosi Ci臋 o okre艣lenie bud偶etu kampanii oraz strategii ustalania stawek. Je艣li na koncie s膮 ju偶 mierzone konwersje i w poprzedzaj膮cym miesi膮cu wygenerowano ich odpowiedni膮 liczb臋, sugerujemy pozostanie przy tej opcji, je艣li jednak nie zosta艂y skonfigurowane lub jest ich poni偶ej 30, prawdopodobnie bardziej skuteczne b臋dzie wyb贸r jednej z mo偶liwo艣ci dost臋pnych po klikni臋ciu w 鈥渂ezpo艣rednio wybierz strategi臋 ustalania stawek鈥.
    bud偶et reklamy banerowej
    jak okre艣li膰 bud偶et reklamy banerowej
  8. W kolejnym kroku b臋dziesz decydowa膰 o kierowaniu reklam, zale偶nie od tego, do jak szerokiej grupy odbiorc贸w chcesz trafi膰. Po ka偶dej wprowadzonej zmianie, po prawej stronie b臋dziesz m贸g艂 zobaczy膰 szacunkowe wyniki kampanii.
    kierowanie reklamy banerowej

Po okre艣leniu docelowych odbiorc贸w nadszed艂 wreszcie czas na przes艂anie reklam, jak zosta艂o wspomniane wy偶ej, mo偶na to zrobi膰 na dwa sposoby:

  • reklamy elastyczne 鈥 nale偶y okre艣li膰 witryn臋, na kt贸r膮 chcesz kierowa膰 ruch, za pomoc膮 niebieskiego plusa przesy艂asz obrazy oraz logo, opcjonalnie dodaj膮c wideo, a nast臋pnie, podobnie jak w reklamie w wyszukiwarce, nale偶y doda膰 nag艂贸wki i tekst reklamy,
    reklamy elastyczne w google ads
    google ads reklamy niestandardowe
  • reklamy standardowe 鈥 nale偶y okre艣li膰 witryn臋, na kt贸r膮 chcesz kierowa膰 ruch, a nast臋pnie przesy艂amy pliki graficzne.
    reklamy standardowe google ads

Po przes艂aniu grafik, w ostatnim kroku nale偶y sprawdzi膰, czy wszystko, co dotychczas zosta艂o skonfigurowane, zgadza si臋 z ustalonymi za艂o偶eniami 鈥 je艣li tak, to nic nie stoi na przeszkodzie, aby opublikowa膰 now膮 kampani臋 i po zatwierdzeniu zgodno艣ci baner贸w z zasadami Google, cieszy膰 si臋 skutecznym i tanim sposobem na dotarcie do milion贸w u偶ytkownik贸w sieci.