Reklamy w Google Ads są jednym z najlepszych sposobów na promowanie własnej działalności.
Dzięki nim, jesteśmy w stanie zwiększyć świadomość potencjalnych klientów odnośnie marki, a tym samym zwiększyć ruch na stronie, co przekłada się na większą sprzedaż oraz wzrost dochodów, jednak, bardzo wiele osób zadaje sobie pytanie, jak prawidłowo wdrożyć kampanię oraz jak długo należy czekać na zaobserwowanie pierwszych efektów. Jeśli chcą Państwo dowiedzieć się więcej na temat kampanii Google Ads, zachęcamy do zapoznania się z niniejszym artykułem.
Lead i sprzedaż
Lead to potencjalny konsument, który wykazuje zainteresowanie produktem lub usługą poprzez udostępnienie swoich danych kontaktowych. Generowanie leadów stanowi proces przyciągania i gromadzenia informacji kontaktowych potencjalnych klientów.
Sprzedaż zaś reprezentuje zakończenie transakcji, w której klient nabywa produkt lub usługę.
Mierzenie efektów sprzedaży i leadów jest kluczowe dla oceny efektywności kampanii reklamowych. Kampanie, które odznaczają się wysokim współczynnikiem konwersji leadów na sprzedaż, stanowią istotny czynnik sukcesu biznesowego. Istotnym aspektem jest również jakość generowanych leadów i sprzedaży, gdzie leady muszą być odpowiednio dopasowane do grupy docelowej, a sprzedaż powinna opierać się na dogłębnym zrozumieniu potrzeb klientów i dostarczaniu wartościowych rozwiązań. W rezultacie, efekty w postaci leadów i sprzedaży stanowią kluczowe wskaźniki sukcesu w dziedzinie marketingu, przyczyniając się do budowania trwałych relacji z klientami i generowania wzrostu biznesowego.
Po jakim czasie zauważymy pierwsze efekty?
Jeśli wiemy już wszystko na temat kampanii Google Ads, możemy skupić się na najbardziej interesującej kwestii, jaką jest czas, w którym zauważymy pierwsze efekty. Słowem wstępu, należy dodać, iż po utworzeniu określonych kampanii musimy poczekać na zatwierdzenie zgodności reklam z obowiązującymi przepisami.
Ten proces trwa maksymalnie jeden dzień, a w rzeczywistości zazwyczaj kilka godzin. Po zaakceptowaniu reklam, kampania zaczyna działać, a pierwsze efekty mogą być zauważalne nawet tego samego dnia. Jednak, rzeczywiste i satysfakcjonujące wyniki kampanii są widoczne w przeciągu 3-8 dni. Zatem, reklamy Google Ads stanowią najszybszą i najskuteczniejszą formę promowania własnej marki.
Jednak, efekty uzyskane w pierwszych dniach trwania kampanii często nie są tak duże, jak można by oczekiwać. Dlatego, decydując się na kampanię Google Ads należy ustalić czas jej trwania, nie krótszy niż trzy miesiące. Dzięki temu, reklama będzie miała realny wpływ na zwiększenie konwersji, a tym samym wzrost sprzedaży.
Należy pamiętać, że ten czas oczekiwania na efekty z reklam Google Ads nie jest gwarantowany i może ulec zmianie ze względu na wiele zależnych czynników. Branża, konkurencja, budżet reklamowy, jakość kampanii i inne czynniki mogą wpływać na ten czas, dlatego nie można go traktować jako stałą wartość.
Formy reklamy Google Ads:
- tekstowa – wyświetlana powyżej bądź poniżej wyników wyszukiwania w Google. Reklama jest dostępna od razu po wpisaniu przez użytkownika określonej frazy. Jej największą zaletą jest to, że zostaje wyświetlona od razu po dokonaniu płatności za daną kampanię oraz umożliwia dokonywanie zmian dotyczących budżetu, treści, jak i ustawień.
- graficzna – wyświetlana w sieci Display Network, mamy możliwość wyboru wielu rozmiarów grafiki, jak również typu reklamy. Stosując reklamę graficzną należy pamiętać o zamieszczeniu przycisku CTA, który skłoni użytkownika do nawiązania interakcji.
- video – najczęściej zamieszczane na platformie YouTube, są chętnie stosowane ze względu na bardzo duży zasięg, a zatem możliwość dotarcia do szerokiego grona osób.
- pocztowa – za pośrednictwem Gmail’a, reklama jest wyświetlana w zakładce oferta bądź społeczności, na górze skrzynki odbiorczej użytkownika.
- kampania produktowa – Google Shopping – szczególnie przydatne dla osób działających w e-commerce, reklama zostaje wyświetlona w wynikach wyszukiwania, jak również u partnerów. Największą zaletą tego rodzaju reklamy jest możliwość uzyskania bardzo dużego ruchu na stronie.
Ile powinna trwać kampania?
Nawiązując współpracę z agencją w celu wdrożenia kampanii Google Ads, należy pamiętać, iż czas trwania umowy powinien trwać minimum najmniej 3 miesiące.
Dlaczego jest to takie istotne? Tworząc nowe konto oraz kampanię, wymagany jest czas, który zostanie przeznaczony na stworzenie kampani, analizę pierwszych efektów, gromadzenie informacji oraz danych, które przyczynią się do skutecznej optymalizacji kampanii oraz kierowania reklam na ustalone wcześniej słowa kluczowe.
Minimalny czas trwania kampanii Google Ads, wynoszący 3 miesiące, jest również uzależniony od dwóch aspektów.
Pierwszy z nich to brak historycznych danych o kampanii. Zakładając nowe konto, nie dysponujemy danymi na temat kampanii oraz ich skuteczności. Zatem, aby zgromadzić odpowiednie informacje oraz ich dostateczną ilość, należy poświęcić co najmniej trzy miesiące. Na podstawie danych, jesteśmy w stanie wprowadzić optymalizację kampanii, która może obejmować wielkość stawek, słowa kluczowe oraz targetowanie reklamy.
Należy jednak podkreślić, iż zanim wdrożymy kampanię, istotne jest dokonanie analizy konkurencji, fraz kluczowych, jak również obecnych trendów reklamowych charakterystycznych dla danej branży.
Kolejny aspekt, który wpływa na czas trwania kampanii to brak historycznych wyników kampanii.
Ściśle określone algorytmy Google oceniają reklamę na podstawie jej jakości, zatem pod uwagę brane są aspekty, takie jak ocena wyników konta Google Ads oraz grupy reklam. Oznacza to, że podczas tworzenia nowego konta, Google nie ma możliwości pozyskania tych danych, co może przełożyć się na efekty kampanii.
Warto ustalić dłuższy czas jej trwania, aby móc osiągnąć o wiele lepsze wyniki realizowanych działań.
Co wpływa na czas oczekiwania na efekty kampanii?
Jak już wspominaliśmy, pierwsze efekty kampanii Google Ads można zaobserwować już po kilka dniach od wdrożenia reklamy.
Jednak, nie zawsze możliwe jest uzyskanie sprzedaży w tak krótkim czasie. Dlatego, warto wiedzieć, jakie czynniki wpływają na rzeczywisty czas oczekiwania na wyniki. Zatem, ogromne znaczenie ma konkurencja, określone słowa kluczowe, współczynnik CTR, atrakcyjność reklamy, specyfika grupy docelowej, struktura kampanii, historia działań reklamowych oraz określone stawki. Dokładna analiza poszczególnych czynników oraz odpowiednie skonfigurowanie reklamy ma rzeczywisty wpływ na uzyskanie satysfakcjonujących wyników.
Podjęcie współpracy z Agencją Marketingową
Decydując się na wprowadzenie kampanii Google Ads, warto skorzystać z pomocy profesjonalnej agencji e-marketingowej, która zajmie się przygotowaniem, wdrażaniem oraz monitorowaniem przebiegu kampanii.
Dzięki temu, zyskamy pewność, iż wszelkie aspekty zostaną wykonane poprawnie, a sama reklama przyniesie zamierzone korzyści. Nawiązując współpracę z agencją, możemy liczyć na kompleksową pomoc dotyczącą wyboru odpowiednich słów kluczowych, jak również typu reklamy i grona odbiorców, do których powinna być kierowana.
Ponadto, współpraca z agencją daje szansę na optymalizację kosztów oraz znaczne zwiększenie współczynnika konwersji. Zatem, nie mając odpowiedniego doświadczenia w kwestii marketingu internetowego, warto nawiązać współpracę z agencją, która przygotuje kampanię oraz będzie monitorować jej postęp, nieustannie dążąc do uzyskania lepszych efektów.
Optymalizacja kampanii Google Ads
Podczas trwania kampanii bardzo ważne jest monitorowanie jej przebiegu. Analiza efektów kampanii, może być przydatna podczas wprowadzania optymalizacji. Warto podkreślić, iż w przypadku, gdy uzyskane efekty są niezadowalające, warto wprowadzić zmiany, a tym samym zwiększyć szansę na odniesienie sukcesu. Aby zwiększyć efektywność kampanii należy skupić się na poszczególnych kwestiach.
W pierwszym miesiącu musimy zwrócić szczególną uwagę na gromadzenie danych, które mają rzeczywisty wpływ na optymalizację kampanii. Aby to zrobić, możemy zmienić ustawienia dotyczące formy targetowania i zaznaczyć szersze grono potencjalnych odbiorców reklamy. Dzięki temu, dowiemy się, jakie słowa kluczowe są częściej wyszukiwane, bądź z jakich urządzeń korzystają użytkownicy zainteresowani reklamą.
Drugi miesiąc kampanii pozwala na optymalizację wybranych słów kluczowych, kierowania oraz stawki. Analizując dane, zebrane w pierwszym miesiącu, możemy dokonać zmian dotyczących wielkości stawek za kliknięcia, zmienić słowa kluczowe oraz targetowanie. Taki zabieg sprawi, iż reklama będzie docierać do większego grona odbiorców, a tym samym uzyska lepsze efekty.
Trzeci miesiąc kampanii możemy przeznaczyć na doskonalenie tekstów reklamowych. Jak już wspominaliśmy, reklamy Google Ads są elastyczne, zatem mamy możliwość dowolnego połączenia tekstów i nagłówków w taki sposób, aby reklama była atrakcyjna dla potencjalnego klienta.
Podsumowanie
Reklamy Google Ads są najskuteczniejszą i najszybszą formą zwiększania ruchu na stronie.
Ponadto, Google daje możliwość dostosowania reklamy do indywidualnych możliwości oraz preferencji. Dzięki temu, kampania będzie spójna z wizerunkiem marki oraz pozwoli uzyskać zamierzone efekty.
Minimalny czas trwania kampanii powinien wynosić trzy miesiące, bowiem w tym czasie mamy możliwość wprowadzania dowolnych zmian, które przyczynią się do uzyskania jeszcze lepszych wyników realizowanej kampanii. Aczkolwiek, pierwsze efekty reklamy mogą być widoczne już po kilku dniach od daty opublikowania reklamy.
