Targetowanie reklam w kampaniach Google Ads | Invette
#dla marketera #dla klienta

Targetowanie reklam w Google Ads

Wiktoria Bednarz

22 października 2021

5/5 - (2 {głosy})

Targetowanie reklam w Google Ads jest bardzo szeroką kwestią i daje dużo nowych możliwości. Dzięki niemu możesz dotrzeć do swoich potencjalnych klientów w najlepszym czasie.

Poniżej przedstawiam kilka sposobów targetowania, które oferuje Google Ads. Wybierz najlepsze dla swojej kampanii i zdobywaj nowe konwersje!

Jak przeprowadzić audyt Google Ads?

Słowa kluczowe

Podstawowym sposobem targetowania reklam jest kierowanie ze względu na słowa kluczowe. Google umożliwia wybór dopasowania tych fraz. Nasze możliwości to dopasowanie przybliżone, do wyrażenia oraz ścisłe. Dobór odpowiednich haseł to kluczowa kwestia, każdej skutecznej kampanii.

Jest ściśle związana z budżetem, dlatego warto dokładnie je przeanalizować oraz ciągle obserwować podczas trwania kampanii. Pamiętaj, aby w tym celu skorzystać z plannera słów kluczowych, który oferuje Google. Targetowanie na słowa kluczowe możemy użyć w kampaniach tekstowych jak i kampaniach w sieci reklamowej.

Zainteresowania

Google umożliwia kierowanie reklam ze względu na zainteresowania odbiorców. Tę kwestię należy postrzegać w szerokiej perspektywie, nie tylko przez pryzmat konkretnych “hobby”, ale jako cały styl życia twojego potencjalnego klienta. Zwróć uwagę na to, jakie mogą być jego zwyczaje oraz najbliższe plany, jakie oczekiwania względem życia może mieć Twój klient.

W Google Ads możesz również wziąć pod uwagę ważne zdarzenia z życia odbiorcy. Będą one generowały nowe potrzeby wśród twoich klientów, które możesz wykorzystać kierując na nie swoje reklamy. Mogą to być na przykład: ślub, przeprowadzka, ukończenie studiów, zakup domu, zmiana pracy, założenie firmy czy ukończenie studiów.

Demografia

Skuteczna reklama to przede wszystkim taka, która jest skierowana do konkretnej grupy docelowej. Wtedy skupia się tylko na osobach, które wyrażają zainteresowanie usługą lub produktem oraz realnie są w stanie dokonać zakupu. Google Ads umożliwia na dokładne zwizualizowanie klienta oraz wybór jego potencjalnych cech.

Podstawowe możliwości wyboru to wiek czy płeć. Jednak Google daje znacznie więcej. Możesz wybrać status cywilny, poziom wykształcenia, status materialny np. czy twój odbiorca jest właścicielem mieszkania lub domu, status rodzicielski, w tym wiek dziecka.

Kiedy wykorzystanie tak szczegółowych danych może być szczególnie przydatne? Na przykład gdy chcesz zareklamować wózek dla niemowlaka bądź kolonie dla dzieci Twoją grupą docelową w obu przypadkach będą rodzice, ale wybierzesz tylko tych, którzy mają dzieci w określonym wieku i pasują do Twojego produktu.

Jak skutecznie zaplanować budżet na marketing?

Remarketing

Remarketing to zdecydowanie jeden z najskuteczniejszych sposobów na pozyskanie klientów. Polega na kierowaniu reklam do osób, które już wcześniej odwiedziły Twoją stronę. Jeśli liczba osób odwiedzająca witrynę jest wysoka, możesz kierować swoją kampanię wyłącznie do tej grupy.

Dlaczego to działanie jest, aż tak skuteczne? Odpowiedź jest prosta, te osoby już kiedyś wyraziły zainteresowanie Twoją usługą lub produktem, możliwe, że odłożyły proces zakupu na później. Dlatego są tak wartościową grupą. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że kiedy jeszcze raz zobaczą Twoją reklamę, skorzystają z Twojej usługi.

Dla swojej grupy remarketingowej możesz stworzyć zupełnie nowe reklamy, które na przykład w nagłówku będą zawierać informacje o niewielkiej promocji. Osoby, które wcześniej widziały Twoją reklamę i zobaczą ją ponownie, wraz ze zniżką potraktują to jako dobrą okazję do zakupu. Jako, że już kiedyś wyraziły zainteresowanie Twoją stroną, istnieje duże prawdopodobieństwo, że go dokonają.

Lokalizacja

Określenie lokalizacji jest szczególnie istotną kwestią. Możesz dzięki niej sprawdzić skuteczność swojej kampanii na konkretnych obszarach. Te informacje będą szczególnie przydatne w procesie optymalizacji kampanii. Pozwoli to na zwiększenie liczby wyświetleń reklamy w określonych regionach, w których kryje się najwięcej twoich potencjalnych klientów i masz najwyższe szanse na pozyskanie konwersji.

Google Ads pozwala określić lokalizację np. ze względu na województwa czy miasta. W Google Ads możesz również sprawdzić, w które dni oraz o której godzinie zyskujesz największe zainteresowanie wśród odbiorców.

Urządzenia

Targetowanie ze względu na urządzenia pozwala na podjęcie decyzji, na których urządzeniach chcesz, aby wyświetlały się Twoje reklamy. Możesz zdecydować, w jakiej częstotliwości będą się wyświetlać lub całkowicie wykluczyć niektóre z nich. Wybierasz pomiędzy telefonem komórkowym, komputerem a tabletem. Ten rodzaj kierowania sprawdzi się, jeśli dążysz do spersonalizowania przekazu reklamowego.

Aby ustawić częstotliwość wyświetlania reklam na poszczególnych urządzeniach, możesz to zrobić, dodając do nich konkretne stawki. Na przykład gdy reklamujesz sprzęt RTV AGD, to produkty, które większość osób będzie kupować za pośrednictwem komputerów, stąd też telefony i tablety mogą nie generować konwersji. W tym przypadku możesz spróbować przypisać większe stawki do komputerów i obserwować efekty swoich działań.

Podstawowe funkcjonalności w Google Analytics 

Podsumowanie

Możliwości targetowania reklam w Google Ads jest bardzo dużo. Warto z nich korzystać, ponieważ pozwolą Ci na zwiększenie trafności reklam, a czas poświęcony na ich obserwację i optymalizację z pewnością poskutkuje zwiększeniem liczby konwersji. Jeśli nie masz czasu na zajmowanie się ustawianiem kampanii w Google Ads, zgłoś się do nas – sprawdź ofertę tutaj!

Spodobał Ci się ten post?

Zapisz się do naszego newslettera, aby otrzymywać regularnie nowości i ciekawostki ze świata marketingu.

Rozpocznijmy współpracę

kontakt

Zainwestuj w swój biznes.

Masz pytania?

Skontaktuj się z nami, a nasz doświadczony zespół odpowie na wszelkie Twoje pytania oraz rozwieje wątpliwości.

Przewiń do góry