Czym są słowa kluczowe w Google Ads? | Invette
#dla klienta #dla marketera

Słowa kluczowe w Google Ads

4 grudnia 2019

Przygotowanie kampanii Google Ads wymaga od osób za nią odpowiedzialnych odpowiedniego doboru słów kluczowych

Są nimi frazy wpisywane w Google w celu uzyskania poszukiwanych przez nas informacji. W zależności od tego, jaki cel chcemy osiągnąć, mogą pełnić funkcje czysto informacyjne lub sprzedażowe. Kluczowym elementem jest rozróżnienie owych wyrażeń oraz stworzenie listy składającej się z odpowiednich, spełniających swoje zadanie fraz. Mogą być to słowa brandowe, a więc zawierające markę lub nazwę firmy, ogólne słowa kluczowe składające się najczęściej z 1 lub 2 wyrazów, lub long-taile, czyli frazy bardziej złożone.

Jak dobrać słowa kluczowe dla kampanii Google Ads?

W celu dobrania jak najlepszych słów kluczowych, należy uwzględnić kilka istotnych czynników, które mogą mieć wpływ na skuteczność kampanii. Jednym z najważniejszych aspektów jest dokładne określenie i zrozumienie branży, w której prowadzimy biznes – słowa kluczowe muszą być kompatybilne z oferowanymi usługami lub produktami.

– Warto także skoncentrować się na potrzebach użytkowników i tym, jakie słowa wpisane w wyszukiwarkę mogą przyciągnąć potencjalnych klientów na naszą stronę.

– Znaczenie mają także wyrażenia używane przez konkurencję z danej branży, wykorzystywane w celu podniesienia efektywności kampanii. W

– przypadku firm lokalnych, dużą rolę odgrywa nazwa miejscowości, dzielnicy, bądź regionu uwzględniona na liście słów kluczowych. Często pozwalają one dotrzeć zarówno do osób mieszkających w danym obszarze, jak i tych, którzy tymczasowo w danym miejscu się znaleźli i poszukują poszczególnych usług.

Dopasowania słów

W kampaniach Google Ads reklamy wyświetlane są w oparciu o frazy o różnym dopasowaniu. Dopasowań takich jest kilka:

– ścisłe,
– do wyrażenia,
– przybliżone z modyfikatorem +,
– przybliżone,
– wykluczające.

Dopasowanie ścisłe przypisuje daną reklamę do konkretnych wyrażeń, bądź ich bliskich odmian. Są nimi frazy o zmienionej kolejności słów, lub te z dodanym przyimkiem czy spójnikiem. Warunkiem jest jednak, że dane modyfikacje w wyrażeniu nie zmieniają jego znaczenia.

Dopasowanie do wyrażenia jest nieco luźniejsze niż ścisłe. Ważne jest, by wyszukiwane hasło zawierało w sobie naszą frazę. Jeszcze mniej restrykcyjne jest dopasowanie z modyfikatorem +. Reklama pojawia się wtedy, kiedy wyszukiwana zostaje fraza zawierająca słowo, przy którym postawiliśmy “+”.

W przypadku dopasowania przybliżonego już synonimy, wyrażenia fleksyjnie odmienione czy te zawierające błędy, powodują wyświetlanie reklam. Wówczas jednak jest możliwe, że wyniki wyszukiwań nie do końca pokrywać się będą z poszukiwanymi przez nas witrynami – reklama ukaże się bowiem osobom, które szukały produktów pokrewnych, a nie takich, które my oferujemy.

Wykluczające słowa kluczowe

Zdarza się tak, że w trakcie prowadzonej kampanii, reklama wyświetla się w połączeniu ze słowami, na których nam nie zależy i które nie są przez nas pożądane – możemy wtedy wykluczyć je z kampanii i oprzeć się na tych, które mają dla nas znaczenie marketingowe. Najczęściej jako słowa wykluczające wybiera się hasła brzmiące podobnie do tych, które ustaliliśmy jako kluczowe, ale przy tym odnoszące się do zupełnie innych produktów. Nasza reklama dociera wtedy do grupy klientów niezainteresowanych naszą ofertą i nie wspomaga to zwiększenia wydajności firmy.

Wprowadzenie do kampanii i analiza

Dobór odpowiednich słów kluczowych kampanii nie zawsze przynosi oczekiwane efekty. Frazy, które na pozór mogłyby przynieść nam korzyści i powodować wzrost sprzedaży, nie zawsze się sprawdzają. Ważna jest więc stała analiza statystyk przy pomocy Google Analitycs.

Słowa, które wydawały się nam odpowiednie do wprowadzenia do kampanii, a które ostatecznie nie generują przychodu muszą zostać usunięte i zastąpione innymi. To właśnie regularna optymalizacja listy ze słowami kluczowymi przynosi najlepsze efekty – w takim celu wielu przedsiębiorców nawiązuje współpracę z agencjami, które zajmują się tym profesjonalnie i są w stanie wzmocnić kampanię i przynieść większe dochody ze sprzedaży.

Spodobał Ci się ten post?

Zapisz się do naszego newslettera, aby otrzymywać regularnie nowości i ciekawostki ze świata marketingu.

Rozpocznijmy współpracę

kontakt

Zainwestuj w swój biznes.

Masz pytania?

Skontaktuj się z nami, a nasz doświadczony zespół odpowie na wszelkie Twoje pytania oraz rozwieje wątpliwości.

Przewiń do góry