Jak mierzyć skuteczność reklam na Facebooku za pomocą UTM? | Invette
#dla marketera

Jak mierzyć skuteczność reklam na Facebooku za pomocą UTM?

Aleksandra Bazarnik

9 grudnia 2020

Masz problem, ponieważ nie wiesz, które reklamy działają lepiej? To proste, że z pewnością różnią się one od siebie! Ale pytanie jak je odróżnić? Jak je zmierzyć? I co w tym może nam pomóc? Z pewnością odpowiemy na te wszystkie pytania.

UTM – co to właściwie jest?

Na początek warto wspomnieć ich pełną nazwę — Urchin Tracking Module. Odpowiedź jest prostsza, niż się wydaje. Są to tagi ustalone przez Google, które odpowiadają za śledzenie.

Konkretnie, udostępniają nam parametry, dzięki którym mamy możliwość oceny, jaka reklama jest w pełni użyteczna. Znajdują swoje miejsce przy linkach, dzięki czemu można odróżnić jeden od drugiego.

Celem wykorzystywania tagów UTM jest otrzymywanie, pozyskiwanie i identyfikowanie wniosków z jakości kampanii. Daje to możliwość zaoszczędzenia funduszy przeznaczonych na kampanie, jak i zwiększenia efektywności danej reklamy. Śledzenie można rozpocząć w każdym momencie w ilości odpowiadającej Twoim potrzebom.

Kampanie reklamowe w Yandex.Direct

Dodatkowo nie jest to odpłatne, a nazywać je możemy dowolnie. Należy pamiętać jednak, że są one dostępne dla wszystkich, przez co zobaczyć może je każdy, kto spotka się z linkiem.

Dodatkowo polskie znaki, takie jak ą, ę, czy ź są nieobsługiwane, więc daje to pewne ograniczenia. Kolejną złotą zasadą tagowania linków jest pisanie zawsze małą literą i zamiast używania spacji wstawiania znaku „-„ albo „_”, koniecznie zdecyduj się na jedno z dwóch, aby całość była w pełni spójna. Warto, również brać pod uwagę dopasowanie słów, ponieważ zdecydowanie ułatwi to pomiar skuteczności Twojej kampanii.

Jak działają tagi UTM?

Odpowiednio stworzony link powinien zawierać pewne, konkretne elementy, należy jednak pamiętać, że może się on składać z maksymalnie pięciu części. Biorąc pod uwagę Facebooka i inne social media z pewnością powinny zwrócić Twoją uwagę następujące aspekty, które zostają „śledzone”:

1. Source, identyfikują miejsce ruchu i ogólne poruszanie. Używając go należy określić źródło, gdzie reklama się znajduje. Przykładem może być Newsletter pojawiający się na większości stron internetowych albo badanie ruchu w social mediach.

2. Medium, natomiast, informuje nas o tym skąd wziął się dany ruch, pokazuje wykonaną akcje, tak zwany nośnik reklamy.

3. Campaign, oznacza nazwę kampanii, która pomoże Ci rozpoznać konkretną akcję. Może być to obniżka tygodniowa, czy promocja konkretnego miesiąca. Z pozoru może wydawać się nie pierwszorzędna, jednak w momencie, kiedy zostajemy przytłoczeni wieloma kampaniami, staje się bardzo użyteczna.

4. Content, to element kluczowy, ale przy prowadzeniu testów. Rozpoznaje on dokładną kreację, jest bardzo szczegółowy i konkretny jednak jego wybór jest dowolny i nie konieczny.

Pamiętaj, że w momencie wpisywania wartości możesz je wybrać dowolnie, ale z zachowaniem porządku i spójności.

Dodatkowe możliwości targetowania

Dzięki oznaczaniu adresów URL możesz sięgnąć po dodatkowe możliwości targetowania! Rozszerz swoje działania remarketingowe i spróbuj stworzyć niestandardowy zbiór użytkowników, którzy będą odbiorcami Twoich działań.

Jak prowadzić efektywne kampanie na Facebooku?

Stworzenie tagu UTM – czy to takie proste?

Pamiętaj o wymienionych tagach! Tylko jak je wstawić do linku, tak aby był odpowiedni i celny?

Jeżeli chodzi o reklamy Facebook Ads, powinieneś użyć ich w kolejności:

Source – medium – campaign – content

A w praktyce powinieneś stworzyć poniższy adres URL:
utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazwa_kampanii&utm_content=wer

Nie martw się! Jest wiele kreatorów, które pomogą Ci w stworzeniu takiego adresu URL. Zajrzyj do oficjalnego kreatora Google, on z pewnością Ci pomoże nie raz!

Aby jednak wstawić go na wcześniej wspomnianego Facebooka, nie musisz długo się zastanawiać, ponieważ przewidziane jest na niego konkretne miejsce w przestrzeni, w której tworzysz reklamę. Facebook Ads i tagi UTM to lojalni przyjaciele! Przy wstawianiu reklamy na Facebooka, wpisz stworzony wg powyższych instrukcji adres w lukę opatrzoną nazwą „Parametry URL”.

Korzyści ze stosowania tagów UTM w reklamach

Mimo że działanie kodów śledzących za każdym razem będzie uwarunkowane od charakteru kampanii oraz od tego co chcesz zmierzyć, warto ich używać. Przy tworzeniu kampanii zdecydowanie stawiamy na jakość, dlatego też warto sprawdzić, co i jak działa, by było jeszcze lepsze.

Dzięki takim ruchom można dowiedzieć się informacji o osobach, które odwiedziły daną stronę internetową, możemy także rozszerzyć grupę odbiorców odpowiadającym danemu tematowi. Daje nam to świeże spojrzenie na stworzone zbiory osób interesujące się tym samym aspektem i możliwość udostępniania reklam bezpośrednio do odpowiedniej grupy ludzi, którzy interesują się tą samą kwestią.

Dzięki testowaniu skuteczności reklam możesz szerzej zakreślić świadomość dotyczącą efektywności konkretnych kampanii reklamowych. Pamiętajmy, że posiadając takie dane, możemy też zaoszczędzić. Dodatkową korzyścią jest fakt, że bez trudu możesz dotrzeć do określonej grupy docelowej. Przykładem może być znalezienie osób składających się na grupę, która odwiedza Twoją witrynę. To nie wszystko! Dzięki takim informacją możesz omijać te zagadnienia, które nie wzbudziły w nich żadnego zainteresowania, tym samym podnosząc jakość całej kampanii, o czym wspomniane zostało wcześniej.

Czym jest i jak działa Allegro Ads?

Podsumowanie

Nie zastanawiaj się dłużej i już teraz zacznij korzystać z tagów UTM! Ich zastosowań jest o wiele więcej, niż myślisz, a ich pomoc jest nieoceniona przy tworzeniu dobrej jakościowo kampanii reklamowej. Daj sobie pomóc, nawet jeśli ma to zrobić prosty tag UTM!

Twoja reklama będzie wyjątkowa pod każdym względem, a na pewno od strony jakości, ponieważ dotrze tylko do odbiorców, którzy jej niewątpliwie pożądają. Mimo że odpowiednie trafienie do grupy docelowej użytkowników, to tylko jeden z atutów używania tagów UTM, to możemy Cie zapewnić, że gdy sam spróbujesz je wykorzystać, docenisz je jeszcze bardziej.

Jeśli jednak wydaje Ci się to trudne i od razu zawładnęła Tobą myśl, że na pewno sobie nie poradzisz, nie daj się i spróbuj! Bo jak to mówią „praktyka czyni mistrza!”, więc stań się mistrzem swojej kampanii.

Spodobał Ci się ten post?

Zapisz się do naszego newslettera, aby otrzymywać regularnie nowości i ciekawostki ze świata marketingu.

Rozpocznijmy współpracę

kontakt

Zainwestuj w swój biznes.

Masz pytania?

Skontaktuj się z nami, a nasz doświadczony zespół odpowie na wszelkie Twoje pytania oraz rozwieje wątpliwości.

Przewiń do góry