Czym jest Google Knowledge Graph? | Agencja SEO Invette
#dla marketera #dla klienta

Czym jest Google Knowledge Graph?

Filip Świercz

24 marca 2021

Codziennie wpisujemy w wyszukiwarkę internetową miliardy fraz. Naszym celem jest otrzymanie poszukiwanej informacji jak najszybciej oraz za pomocą  jak najmniejszej liczby kliknięć.

Chcąc, jak najlepiej dopasować się do oczekiwań użytkowników, Google postanowiło wyjść temu naprzeciw i tak powstał Google Knowledge Graph! Co to jest? Jak działa? Skąd pobiera informacje? Na te pytania uzyskasz odpowiedź w niniejszym artykule.

Co to jest Google Knowledge Graph?

W 2012 zaczęła się rewolucja, która do dziś jest nieustannie udoskonalana. Zapewne mało osób zwróciło uwagę, że wpisując frazy, takie jak np. Mikołaj Kopernik, otrzymujemy od razu odpowiedź, bez konieczności klikania w jakikolwiek wynik wyszukiwania.

W naszej wyszukiwarce pojawia się ramka, w której otrzymujemy m.in. podstawowe informacje o postaci, zdjęcia czy powiązaną literaturę. Właśnie to okienko to tzw. Graf Wiedzy Google, dzięki niemu zminimalizowaliśmy liczbę kliknięć do 0, co przełożyło się na wygodę użytkownika.

Kiedy publikować treści w social mediach?

Jak działa Google Knowledge Graph?

Wiemy już, co to jest, ale jak to działa? Z założenia, Google Knowledge Graph jest bazą danych, która zbiera informację na podstawie wyszukiwań. Oznacza to, że na ich podstawie pobiera informację ze stron i wrzuca je do okienka po prawej stronie wyszukiwarki.

W ten sposób tworzy się wzór, który będzie się już zawsze pojawiał w wyszukiwarce, dając gotową odpowiedź użytkownikowi. Warto zaznaczyć, że są to najczęściej frazy encyklopedyczne, które możemy znaleźć na serwisach, takich jak Wikipedia.

“Nie wszystko złoto, co się świeci…”

Brzmi fantastycznie? Niestety tak do końca nie jest. Oczywiście, z naszej perspektywy wszystko działa świetnie. Wpisujemy frazę, od razu otrzymujemy gotową odpowiedź — minimum wysiłku.

Musimy spojrzeć na to z pozycji właściciela strony, z której zostały pobrane te dane. Wyobraźmy sobie taką sytuację: na naszej stronie z historycznymi ciekawostkami opisaliśmy postać, o której nie ma wzmianki nawet w Wikipedii. Godziny w bibliotece, zdobyte zdjęcia od najbliższej rodziny opisywanej osoby oraz unikalne informacje, których nie ma w sieci. Ogólnie rzecz ujmując — napracowaliśmy się.

Po dodaniu informacji na stronie cieszymy się, że mamy unikalny content i tylko czekamy na odwiedziny strony przez użytkowników, tym bardziej że odpowiednio zadbaliśmy o promocję artykułu w naszej witrynie. Po pewnym czasie okazuje się jednak, że liczba kliknięć nie jest zadowalająca, a wyświetleń jest wiele.

Dlaczego tak się dzieje? Nie zrobiliśmy nic źle, po prostu Google pobrało informację do Grafu Wiedzy, przez co użytkownicy mają gotową informację bez konieczności klikania. Właśnie z tego powodu np. Wikipedia zanotowała znacznie mniejszą liczbę kliknięć w ostatnich lata. W końcu znaczna ilość artykułów i informacji, które znajdują się bazie danych tej encyklopedii nadaje się do wyświetlania w Google Knowledge Graph.

Treści na stronie internetowej przyjazne dla człowieka i robotów 

Korzyści wynikające z Grafu Wiedzy Google

Jak sobie w takim raziem z tym radzić? Czy dobrze znaleźć się w grafie wiedzy, czy jednak lepiej tego unikać? Wiele osób wolałoby zrezygnować z niego na rzecz kliknięć i tutaj właśnie pojawia się problem.

Mając dane w Google Knowledge Graph, nasze informację wyświetlają się w widocznym miejscu. Wynik jest bardzo dobrze widoczny i mimo wszystko może generować jakąś liczbę kliknięć. Z pewnością, będzie to więcej niż w przypadku pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.

Dlaczego tak się dzieje? Skoro już Google zdecydowało, że na daną frazę pojawia się Graf Wiedzy, to powinniśmy się w nim znaleźć, ponieważ klikalność w ten baner będzie znacznie większa niż nawet w pozycję numer 2 lub 3 w SERP.

Ustaliliśmy już, że warto się znaleźć w Google Knowledge Graph. Co jednak powinniśmy zrobić, aby w nim być? Może na początku skupmy się, czego absolutnie nie powinniśmy robić!

Treści publikowane przez wyszukiwarkę, korzystające z jej algorytmów muszą zawierać odpowiednią wartość. Z pewnością, nie uda nam się do niego dotrzeć za pomocą błędnych informacji, niebezpiecznych treści czy wszelkich działań zakazanych prawnie. Zakładamy jednak, że nie chcesz promować terroryzmu lub form nienawiści.

Zacznij od researchu, na jakie tematy chcesz, oraz analizując swoją stronę — na jakie potencjalnie możesz się pojawiać. Jak zapewne wiesz — z największą internetową encyklopedią na świecie będzie Ci ciężko wygrać, dlatego ważna jest unikalna treść.

Podsumowanie

Z całą pewnością, można stwierdzić, że Google stawia na użytkowników. Z roku na rok pojawia się coraz więcej udogodnień, które mają pomóc zminimalizować liczbę kliknięć do otrzymania interesującej nas informacji.

Dzięki takim zabiegom znacznie obniża się czas potrzebny do otrzymania odpowiedzi na nurtujące nas pytanie, jednak każdy medal ma dwie strony, o czym przekonują się właściciele stron internetowych. Jeśli widzisz, że na konkretne zapytanie pojawia się Graf Wiedzy — dołóż wszelkich starań, żeby to właśnie Twoje informacje wyświetlał!

Spodobał Ci się ten post?

Zapisz się do naszego newslettera, aby otrzymywać regularnie nowości i ciekawostki ze świata marketingu.

Rozpocznijmy współpracę

kontakt

Zainwestuj w swój biznes.

Masz pytania?

Skontaktuj się z nami, a nasz doświadczony zespół odpowie na wszelkie Twoje pytania oraz rozwieje wątpliwości.

Przewiń do góry