Jeszcze niedawno Google miało całkowitą wyłączność na porównywarkę cen. Zmiany nastąpiły po surowej decyzji Komisji Europejskiej, która ukarała amerykańskiego giganta grzywną o wartości 2,4 mld euro za faworyzowanie Google Shopping. Oprócz opłacenia ogromnej kary, twórcy Google’a pozwolili innym przedsiębiorstwom promować swoje produkty na identycznych warunkach z uwagą na kilka istotnych drobiazgów. W dzisiejszym artykule przedstawimy, czym jest porównywarka cen CSS i jakie są różnice pomiędzy CSS a Google Shopping.
Porównywarka cen CSS a Google Zakupy – różnice i najważniejsze informacje
Porównywarka cen CSS (z ang. Comparison Shopping Services) jest standardową usługą pozwalającą wyświetlać reklamy produktowe. Opcja ta dotyczy kampanii wyświetlanych w Zakupach Google również dla konkurencyjnych porównywarek CSS. Produkty prezentowane za pomocą porównywarki cen CSS i Google Shopping mają aktualnie identyczne szanse na pojawienie się w wyszukiwarkach. Pierwsze są oczywiście produkty z najwyższymi stawkami CPC.
01.
- Google Shopping - reklamy wyświetlane są zazwyczaj na górze strony, w sekcji "Zakupy", a także w innych miejscach na stronie, takich jak boczny pasek lub pod wynikami organicznymi.
- Porównywarki CSS - reklamy mogą być wyświetlane w różnych miejscach na SERP, w zależności od porównywarki i ustawień kampanii. Niektóre porównywarki mogą wyświetlać reklamy w sekcji "Zakupy", podczas gdy inne mogą je wyświetlać w innych miejscach na stronie.
02.
- Google Shopping - reklamy w Google Shopping zazwyczaj składają się z zdjęcia produktu, nazwy produktu, ceny, nazwy sklepu i ocen.
- Porównywarki CSS - format reklam w porównywarkach CSS może się różnić, ale często obejmuje zdjęcie produktu, nazwę produktu, cenę, nazwę sklepu i link do produktu.
03.
- Google Shopping - Google Shopping oferuje szeroki zakres opcji targetowania, w tym targetowanie według słów kluczowych, remarketing, targetowanie na odbiorców podobnych i targetowanie kontekstowe.
- Porównywarki CSS - opcje targetowania w porównywarkach CSS mogą się różnić, ale często obejmują targetowanie według słów kluczowych, remarketing i targetowanie na odbiorców podobnych.
- Google Shopping - reklamy są rozliczane w modelu CPC (koszt za kliknięcie), co oznacza, że płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie w Twoją reklamę.
- Porównywarki CSS - mogą pobierać opłaty za reklamę w różnych modelach, takich jak CPC, CPM (koszt za 1000 wyświetleń) lub CPA (koszt za pozyskanie klienta).
Dlaczego warto korzystać z reklam w porównywarkach CSS zamiast Google Zakupy?
Porównywarki CSS to przede wszystkim oszczędność na marży. Korzystając z Google Zakupy, płacisz dosyć sporą prowizję (wynoszącą nawet do 20%) utrudniającą wyświetlenie się u góry strony w wyszukiwarce. Reklamując się na CPC wynoszące 1,50 zł w Google Shopping, konkurujesz realnie ze stawkami wynoszącymi 1,20 zł w porównywarkach CSS. Konkurencyjne porównywarki CSS pozwalają także zmodyfikować plik produktowy, zwiększając tym samym skuteczność oraz częstotliwość wyświetlania się opracowanej kampanii.
Dotarcie do szerszego grona odbiorców to kolejna zaleta korzystania z CSS. Reklamując się w kilku porównywarkach jednocześnie, zwiększasz zasięg swoich kampanii i docierasz do użytkowników, którzy niekoniecznie korzystają z Google.
Szczegółowe statystyki i raporty dostarczane przez platformy CSS umożliwiają precyzyjną analizę efektywności kampanii. Dzięki temu możesz na bieżąco optymalizować swoje działania i osiągać jeszcze lepsze rezultaty.
Kiedy warto rozważyć skorzystanie z porównywarki cen CSS?
- Dopiero rozpoczynają kampanie reklamowe w wyszukiwarkach.
- Sprzedają produkty o niskiej marży.
- Chcą dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
- Poszukują większej kontroli nad kampaniami.
Podsumowanie
Porównywarki cen CSS pozwalają wyprzedzić konkurencję reklamującą się za pomocą Google Shopping, stosując niższe stawki CPC nawet o kilkanaście procent. Jest to bardzo praktyczne rozwiązanie, ponieważ umożliwia zwiększyć ruch w sklepie internetowym i wygenerować pożądany stopień konwersji wpłacając mniej kapitału, niż wymaga Google Shopping (jak już wcześniej wspomnieliśmy, porównywarki cen CSS charakteryzują się brakiem prowizji).
