Czym jest landing page? | Invette
#dla klienta #dla marketera

Czym jest landing page?

2 grudnia 2019

Landing page to strona, którą często w języku polskim znamy pod nazwą strony docelowej lub strony lądowania

Jej głównym celem jest skupienie użytkownika na jednej czynności – najczęściej nie posiada więc żadnego rodzaju zakładek ani przekierowań na osobne podstrony. Główną reakcją internauty po wejściu w nią powinno być dokonanie zakupu, dołączenie do społeczności internetowej lub założenie konta w witrynie, którą dana strona reprezentuje. Skuteczna landing page skupiona jest więc głównie na zdobywaniu klientów.

Jakie wyróżniamy wskaźniki Core Web Vitals i jak je poprawić?

Rodzaje landing page

Pod względem konstrukcji, landing page można podzielić na trzy typy:

– Samodzielna strona internetowa,
Mikrostrona będąca częścią większej witryny,
– Landing page zbudowana na wzór one-page.

Częściej stosuje się jednak inną formę ich podziału. Możemy wówczas wyróżnić strony Click Through – zachęcające do przejścia dalej oraz strony Lead Generation, czyli te generujące leady.

Strony Click Through

Pierwszy z powyższych typów landing page używany jest głównie w e-commerce. Ich zadaniem jest zainteresowanie użytkownika ofertą dotyczącą dowolnej usługi lub przedmiotu i poprowadzenie go do strony docelowej, gdzie będzie mógł podjąć decyzję dotyczącą zakupu lub transakcji.

Landing page musi być wtedy spójnym elementem całej kampanii i przedstawiać zrozumiałe i proste informacje, które nie będą zmuszały użytkownika do ich chaotycznego poszukiwania. Tym, co internauta musi zrobić, jest wyłącznie zapoznanie się z ofertą i przejście na stronę docelową.

Strona Lead Generation

Strona Lead Generation jest z kolei skupiona głównie na uzyskaniu danych użytkowników, którzy z niej korzystają. Są to najczęściej imię, nazwisko, adres e-mail czy numer telefonu. Dane te mogą być później wykorzystane w celach biznesowych, jak rozsyłanie newsletterów oraz informacji o promocjach lub wydarzeniach.

Ważnym elementem strony lead generation jest  utrzymanie formularzy w jak najkrótszej formie – tak, aby nie zniechęcić użytkownika do pozostawienia potrzebnych nam informacji – oraz objaśnienie w atrakcyjny sposób, co internauta dostanie w zamian za ujawnienie swoich danych.

Jak zwiększyć ruch na stronie internetowej?

Klucz do stworzenia efektywnego landing page

Duża część stron, które napotykamy w Internecie, nie przekonuje nas do podjęcia jakichkolwiek akcji, a tym bardziej do powierzenia im naszych danych. Ważne jest więc, aby landing page była zbudowana w odpowiedni sposób, a tym samym przyciągała uwagę. Dzięki temu podniesie się zainteresowanie naszą stroną i wzrośnie na niej ruch.

1. Nagłówek

Powszechnie wiadomo, że głównym elementem, na który użytkownik zwraca uwagę zaraz po wejściu na stronę jest nagłówek. To właśnie przy jego pomocy powinniśmy wskazać wartość, która nakierowała internautę na stronę docelową i przedstawić jej główne korzyści.

2. Zdjęcia

Dodatkowym atutem dla landing page jest wysokiej jakości grafika. Powinna ona bezpośrednio korespondować z głównymi elementami kampanii i na przykład prezentować oferowane produkty. Rozwiązania graficzne muszą być ciekawe i przyciągać oko potencjalnego klienta, aby osiągnąć główny cel, jakim jest konwersja.

3. Wezwanie do działania

Bardzo przydatne jest również zastosowanie w odpowiedni sposób CTA (Call To Action). Przyciski z wezwaniem do działania muszą być łatwo dostępne i widoczne zaraz po wejściu w stronę. Przyczynia się to do szybciej podjętych przez użytkownika decyzji.

4. Unikalna treść

Treść landing page jest niemniej ważnym elementem. Po pierwsze, musi się odznaczać spójnością, aby potencjalny klient mógł dostać na niej to, czego oczekiwał, klikając w baner lub reklamę. W przypadku, gdy strona nie spełnia oczekiwań wielu internautów, może powodować to wzrastający czynnik odrzuceń, a nasz landing page będzie tracił na skuteczności.

Warto dopilnować umieszczenia na niej najważniejszych informacji, które pomogą użytkownikowi podjąć decyzję. W tym celu oprócz opisu produktu lub usługi, które oferujemy, ważne jest, aby podkreślić korzyści, które klient odniesie po podjęciu decyzji o zakupie.

5. Adres firmy

Dodatkowym szczegółem, który musi znaleźć się na landing page, są dane kontaktowe firmy. Internauta będzie mógł z łatwością skontaktować się z przedsiębiorstwem – w razie wątpliwości i pytań, bez potrzeby poszukiwania informacji w innym miejscu. Dzięki temu nie będzie zmuszony, aby stronę opuścić, a po ewentualnym kontakcie z firmą przejdzie prosto do zamierzonych czynności, czyli na przykład zakupu naszego produktu.

Spodobał Ci się ten post?

Zapisz się do naszego newslettera, aby otrzymywać regularnie nowości i ciekawostki ze świata marketingu.

Rozpocznijmy współpracę

kontakt

Zainwestuj w swój biznes.

Masz pytania?

Skontaktuj się z nami, a nasz doświadczony zespół odpowie na wszelkie Twoje pytania oraz rozwieje wątpliwości.

Przewiń do góry